Как подготовить рекламную продукцию к новогодним акциям
Рекламную продукцию к новогодней кампании стоит готовить как единый комплект: определить предложение и аудиторию, составить перечень необходимых материалов, подготовить дизайн, согласовать тиражи и только после этого передавать макеты в производство. Такой порядок особенно важен, когда одновременно нужны листовки, сертификаты, упаковка, POS-материалы и корпоративные подарки. Если заказывать их отдельно без общего плана, сложнее выдержать единый стиль и правильно рассчитать количество продукции.
Подготовку лучше начинать не с выбора новогодней картинки, а со сценария акции. Материалы для оформления магазина, вложения в онлайн-заказы, подарок постоянному клиенту и корпоративный набор для партнеров выполняют разные задачи. От этого зависят формат, содержание, тираж и способ оформления.
Какая рекламная полиграфия нужна для новогодней кампании
Рекламная полиграфия — это печатные материалы, которые помогают сообщить о предложении, презентовать продукт, оформить место продажи или поддержать коммуникацию с клиентом. В новогодней кампании она может сопровождать человека на разных этапах: от первого сообщения об акции до получения покупки или подарка.
Основные виды рекламной полиграфии стоит подбирать под конкретные каналы коммуникации:
- листовки и флаеры — для краткой информации о предложении;
- буклеты — когда нужно показать несколько товаров, услуг или условий;
- сертификаты и купоны — для подарочных и акционных механик;
- плакаты — для оформления торговой точки, офиса или мероприятия;
- карточки и вкладыши — для добавления к заказам и подарочным комплектам;
- наклейки, бирки и этикетки — для оформления упаковки и отдельных товаров.
Не каждой кампании нужны все эти позиции. Например, для интернет-магазина полезнее могут быть вкладыш в посылку, подарочный сертификат и брендированная упаковка, тогда как для физической торговой точки важнее плакаты, ценники и материалы непосредственно в месте продажи.
С чего начать подготовку новогодней полиграфии
До работы над макетами нужно зафиксировать условия самой акции. Дизайнеру необходимо понимать не только тему кампании, но и то, какую информацию обязательно должен увидеть клиент.
Стоит заранее определить даты проведения, товары или услуги, на которые распространяется предложение, правила получения скидки или подарка, контактные данные и другую существенную информацию. Если эти условия меняются уже после подготовки макета, приходится повторно проверять всю продукцию.
Для серии материалов полезно составить одну таблицу с форматами, тиражами, текстами и статусом макетов. Это снижает риск ситуации, когда на плакате указаны одни даты акции, а на листовке или сертификате осталась предыдущая версия.
Как разработать дизайн новогодней рекламной продукции
Новогоднее оформление не должно полностью заменять фирменный стиль. Клиент должен узнавать компанию даже тогда, когда к привычной айдентике добавлены сезонные цвета, иллюстрации или декоративные элементы.
Дизайн рекламной полиграфии целесообразно строить вокруг единой визуальной концепции. Она может использоваться в листовках, сертификатах, упаковке, наклейках и других материалах, но композицию необходимо адаптировать под каждый формат.
Например, на плакате можно разместить крупный заголовок, ключевое предложение и основную графику. На небольшом вкладыше к заказу часть второстепенных элементов лучше убрать, оставив поздравление, краткое предложение и необходимые контакты. Простое уменьшение большого макета часто делает небольшой формат перегруженным.
Как совместить праздничное оформление с фирменным стилем
Типичная ошибка сезонной рекламы — использование большого количества новогодней графики, из-за которой бренд становится почти незаметным. Другая крайность — обычный корпоративный макет, к которому добавили несколько тематических декоративных элементов без изменения общей композиции.
Сохранить узнаваемость помогают постоянные элементы айдентики: логотип, фирменные шрифты, характер графики и базовая палитра. Праздничные детали могут дополнять эту систему, а не конкурировать с ней.
Если кампания охватывает несколько носителей, желательно сразу предусмотреть варианты оформления для горизонтальных и вертикальных форматов, небольших этикеток, коробок и печатных материалов. Тогда дизайн не придется каждый раз перестраивать с нуля.
Как подготовить подарки клиентам, коллегам и партнерам
Корпоративный подарок должен соответствовать тому, кому и при каких обстоятельствах его будут вручать. Для массовой акции нужны универсальные и удобные для раздачи варианты. Для постоянных клиентов или партнеров можно формировать комплекты из нескольких предметов.
Если нужны новогодние подарки коллегам, идеи лучше оценивать не только по внешнему виду изделий. Практичнее сразу проверить, подходят ли выбранные предметы под необходимый тираж, как на них будет размещаться фирменная символика и сочетаются ли они с другими элементами комплекта.
Новогодние подарки с логотипом могут включать чашки, блокноты, ручки, текстиль и другие брендированные предметы. Не обязательно делать логотип самым крупным элементом оформления. Если подарком планируют регулярно пользоваться, сдержанное нанесение часто легче вписать в повседневное использование.
Как сформировать новогодний подарочный набор
Новогодние подарочные наборы удобны тем, что позволяют объединить несколько предметов одной идеей. Но комплект не стоит формировать по принципу максимального количества вложений. Лучше выбрать меньше позиций, которые логично дополняют друг друга.
Например, условный офисный комплект может состоять из блокнота, ручки и чашки. Для другой аудитории уместны текстиль или аксессуары. Часть предметов можно брендировать, а остальные объединить с ними за счет цвета и упаковки.
Перед утверждением комплекта стоит проверить его на практике: помещаются ли все предметы в выбранную коробку, не остается ли слишком много пустого пространства, удобно ли транспортировать набор и как он выглядит после открывания.
Новогодняя упаковка как часть рекламной кампании
Упаковка может поддерживать тот же стиль, что и основная полиграфия. Это особенно уместно для корпоративных комплектов, подарков клиентам и акционных заказов, где важно целостное оформление.
Коробки для новогодних подарков стоит подбирать уже после определения содержимого. Размер должен соответствовать предметам внутри, а конструкция — учитывать их форму и вес. Для фирменного оформления можно использовать логотип, паттерн, наклейку, вкладыш, обертку или другие элементы в зависимости от концепции набора.
Если для комплектации используются пустые коробки для новогодних подарков, важно заранее сопоставить их внутренние размеры с габаритами всех предметов. Слишком большая упаковка потребует дополнительного заполнения пространства, а слишком компактная может не подойти после добавления вкладышей или других элементов оформления.
Не обязательно наносить одинаковую графику на коробку и каждый предмет. Часто лучше работает система, в которой упаковка получает более выразительное сезонное оформление, а сами подарки остаются сдержаннее.
Что проверить в макетах перед печатью
Перед передачей материалов в производство нужно провести не только дизайнерскую, но и содержательную проверку. Особенно это касается сезонных кампаний с конкретными датами и условиями.
Проверьте:
- название и сроки действия акции;
- цены, промокоды и другие переменные данные, если они есть в макете;
- адреса, телефоны, QR-коды и другие контакты;
- соответствие логотипа утвержденной версии;
- читаемость мелкого текста;
- расположение важных элементов относительно линий реза и сгиба;
- одинаковость информации на всех материалах кампании.
Отдельного внимания требуют QR-коды. Их стоит проверить непосредственно с финального макета, а не только из файла, из которого код первоначально был скопирован.
Почему новогоднюю продукцию стоит планировать комплексно
Когда листовки, упаковку, подарки и POS-материалы готовят как одну кампанию, проще поддерживать единый стиль и контролировать информацию. Также можно заранее определить, какие элементы повторяются на разных носителях, а какие нужны только для конкретного формата.
Комплексное планирование не означает, что нужно заказывать максимально широкий перечень продукции. Напротив, оно помогает отказаться от лишних позиций. Если клиент получает предложение онлайн, отдельный большой буклет может быть не нужен, тогда как качественный вкладыш в заказ или сертификат будут выполнять конкретную задачу.
Для подготовки листовок, буклетов, сертификатов, вкладышей и других материалов к сезонной кампании можно обратиться в типографию Киев AK Group. Перед запуском заказа стоит согласовать перечень продукции, форматы, тиражи и готовые макеты, чтобы все элементы новогодней кампании были подготовлены в единой стилистике и соответствовали своим практическим задачам.
