Як підготувати рекламну продукцію до новорічних акцій

Рекламну продукцію до новорічної кампанії варто готувати як єдиний комплект: визначити пропозицію та аудиторію, скласти перелік потрібних матеріалів, підготувати дизайн, узгодити тиражі й лише після цього передавати макети у виробництво. Такий порядок особливо важливий, коли одночасно потрібні листівки, сертифікати, упаковка, POS-матеріали та корпоративні подарунки. Якщо замовляти їх окремо без спільного плану, складніше витримати однаковий стиль і правильно розрахувати кількість продукції.

Підготовку краще починати не з вибору новорічної картинки, а зі сценарію акції. Матеріали для оформлення магазину, вкладення в онлайн-замовлення, подарунок постійному клієнту та корпоративний набір для партнерів виконують різні завдання. Від цього залежать формат, зміст, тираж і спосіб оформлення.

Яка рекламна поліграфія потрібна для новорічної кампанії

Рекламна поліграфія — це друковані матеріали, які допомагають повідомити про пропозицію, презентувати продукт, оформити місце продажу або підтримати комунікацію з клієнтом. У новорічній кампанії вона може супроводжувати людину на різних етапах: від першого повідомлення про акцію до отримання покупки чи подарунка.

Основні види рекламної поліграфії варто підбирати під конкретні канали комунікації:

• листівки та флаєри — для короткої інформації про пропозицію;
• буклети — коли потрібно показати декілька товарів, послуг або умов;
• сертифікати й купони — для подарункових та акційних механік;
• плакати — для оформлення торгової точки, офісу чи заходу;
• картки та вкладки — для додавання до замовлень і подарункових комплектів;
• наліпки, бірки та етикетки — для оформлення упаковки й окремих товарів.

Не кожній кампанії потрібні всі ці позиції. Наприклад, для інтернет-магазину кориснішими можуть бути вкладка до посилки, подарунковий сертифікат і брендована упаковка, тоді як для фізичної торгової точки важливішими будуть плакати, цінники та матеріали безпосередньо в місці продажу.

З чого почати підготовку новорічної поліграфії

До роботи над макетами потрібно зафіксувати умови самої акції. Дизайнеру необхідно розуміти не лише тему кампанії, а й те, яку інформацію обов’язково має побачити клієнт.

Варто заздалегідь визначити дати проведення, товари або послуги, на які поширюється пропозиція, правила отримання знижки чи подарунка, контактні дані та іншу суттєву інформацію. Якщо ці умови змінюються вже після підготовки макета, доводиться повторно перевіряти всю продукцію.

Для серії матеріалів корисно скласти одну таблицю з форматами, тиражами, текстами та статусом макетів. Це зменшує ризик ситуації, коли на плакаті вказані одні дати акції, а на листівці або сертифікаті залишилася попередня версія.

Як розробити дизайн новорічної рекламної продукції

Новорічне оформлення не повинно повністю замінювати фірмовий стиль. Клієнт має впізнавати компанію навіть тоді, коли до звичної айдентики додані сезонні кольори, ілюстрації або декоративні елементи.

Дизайн рекламної поліграфії доцільно будувати навколо єдиної візуальної концепції. Вона може використовуватися в листівках, сертифікатах, упаковці, наліпках та інших матеріалах, але композицію потрібно адаптувати під кожен формат.

Наприклад, на плакаті можна показати великий заголовок, ключову пропозицію та основну графіку. На невеликій вкладці до замовлення частину другорядних елементів краще прибрати, залишивши привітання, коротку пропозицію та потрібні контакти. Просте зменшення великого макета часто робить дрібний формат перевантаженим.

Як поєднати святкове оформлення з фірмовим стилем

Типова помилка сезонної реклами — використання великої кількості новорічної графіки, через яку бренд стає майже непомітним. Інша крайність — звичайний корпоративний макет, до якого додали кілька тематичних декоративних елементів без зміни загальної композиції.

Зберегти впізнаваність допомагають постійні елементи айдентики: логотип, фірмові шрифти, характер графіки та базова палітра. Святкові деталі можуть доповнювати цю систему, а не конкурувати з нею.

Якщо кампанія охоплює декілька носіїв, бажано одразу передбачити варіанти оформлення для горизонтальних і вертикальних форматів, невеликих етикеток, коробок та друкованих матеріалів. Тоді дизайн не доведеться щоразу перебудовувати з нуля.

Як підготувати подарунки клієнтам і партнерам

Корпоративний подарунок має відповідати тому, кому і за яких обставин його передаватимуть. Для масової акції потрібні універсальні та зручні для роздачі варіанти. Для постійних клієнтів або партнерів можна формувати комплекти з декількох предметів.

Шукаючи ідеї новорічних подарунків, варто оцінювати не тільки зовнішній вигляд виробу. Практичніше одразу перевірити, чи можна адаптувати його під потрібний тираж, як на ньому розміщуватиметься фірмова символіка та чи поєднується він з іншими елементами комплекту.

Подарунки на Новий рік з логотипом можуть включати чашки, блокноти, ручки, текстиль та інші брендовані предмети. Не обов’язково робити логотип найбільшим елементом оформлення. Якщо подарунком планують регулярно користуватися, стримане нанесення часто легше поєднати з повсякденним використанням.

Як сформувати подарунковий новорічний набір

Подарункові новорічні набори зручні тим, що дозволяють об’єднати декілька предметів однією ідеєю. Але комплект не варто формувати за принципом максимальної кількості вкладень. Краще вибрати менше позицій, які логічно доповнюють одна одну.

Наприклад, умовний офісний комплект може складатися з блокнота, ручки та чашки. Для іншої аудиторії доречним буде текстиль або аксесуари. Частину предметів можна брендувати, а інші об’єднати з ними за рахунок кольору та упаковки.

Перед затвердженням комплекту варто перевірити його практично: чи поміщаються всі предмети в обрану коробку, чи не залишають надто багато порожнього простору, чи зручно транспортувати набір і як він виглядає після відкривання.

Новорічна упаковка як частина рекламної кампанії

Упаковка може підтримувати той самий стиль, що й основна поліграфія. Це особливо доречно для корпоративних комплектів, подарунків клієнтам та акційних замовлень, де важливе цілісне оформлення.

Новорічні коробки для подарунків варто підбирати вже після визначення вмісту. Розмір має відповідати предметам усередині, а конструкція — враховувати їхню форму та вагу. Для фірмового оформлення можна використовувати логотип, патерн, наліпку, вкладку, обгортку або інші елементи залежно від концепції набору.

Необов’язково наносити однакову графіку на коробку та кожен предмет. Часто краще працює система, у якій упаковка отримує більш виразне сезонне оформлення, а самі подарунки залишаються стриманішими.

Що перевірити в макетах перед друком

Перед передачею матеріалів у виробництво потрібно провести не тільки дизайнерську, а й змістову перевірку. Особливо це стосується сезонних кампаній із конкретними датами та умовами.

Перевірте:

• назву та строки дії акції;
• ціни, промокоди та інші змінні дані, якщо вони є в макеті;
• адреси, телефони, QR-коди та інші контакти;
• відповідність логотипу затвердженій версії;
• читабельність дрібного тексту;
• розташування важливих елементів відносно ліній різу та згину;
• однаковість інформації на всіх матеріалах кампанії.

Окремої уваги потребують QR-коди. Їх варто перевірити безпосередньо з фінального макета, а не лише з файла, з якого код спочатку був скопійований.

Чому новорічну продукцію варто планувати комплексно

Коли листівки, упаковку, подарунки та POS-матеріали готують як одну кампанію, простіше підтримувати єдиний стиль і контролювати інформацію. Також можна заздалегідь визначити, які елементи повторюються на різних носіях, а які потрібні лише для конкретного формату.

Комплексне планування не означає, що потрібно замовляти максимально широкий перелік продукції. Навпаки, воно допомагає відмовитися від зайвих позицій. Якщо клієнт отримує пропозицію онлайн, окремий великий буклет може бути непотрібним, тоді як якісна вкладка до замовлення або сертифікат виконуватимуть конкретне завдання.

Для підготовки листівок, буклетів, сертифікатів, вкладок та інших матеріалів до сезонної кампанії можна звернутися до друкарні в Києві AK Group. Перед запуском замовлення варто узгодити перелік продукції, формати, тиражі та готові макети, щоб усі елементи новорічної кампанії були підготовлені в єдиній стилістиці та відповідали своїм практичним завданням.